BRANDING CORPORATIVO
·
¿Qué es la identidad
corporativa?
R/=
La identidad corporativa es un conjunto de características centrales,
perdurables y distintivas
de una organización, con las que la propia organización se auto identifica y se
auto diferencia.
·
¿Cuáles
son los componentes de la identidad corporativa?
R/= La mayoría de los
autores plantea que la Identidad Corporativa tiene dos componentes
fundamentales: la Cultura Corporativa y la Filosofía Corporativa.
La primera de ellas
es el “alma” (soul) de la Identidad Corporativa y representa “aquello
que la organización realmente es, en este momento”. Es el componente que
liga el presente de la organización con su pasado, su evolución histórica hasta
el día de hoy y todo lo que se relaciona con ello. La segunda de ellas, por su
parte, es la “mente” (mind) de la Identidad Corporativa, y representa “lo
que la organización quiere ser”. Es el componente que vincula el presente
de la organización con el futuro, con su capacidad distintiva y de permanencia
en el tiempo.
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