TALLER
1.
Identifica las ideas centrales y sus respectivos argumentos
(con soportes o ejemplos)
R/= María de Chávez nació en barranquilla y es la creadora y
propietaria de la firma de cosméticos Jolie de Vogue, empresa que comenzó con
su esposo en un garaje del barrio Santafé, en Bogotá, donde preparaban esmaltes para uñas en ollas de cocina. Hoy su
nómina es de 1.050 empleados, tiene cobertura nacional y exporta sus productos
a varios países. Esta crónica se divide en tres momentos en
los cuales se abarcan el surgimiento de las diferentes empresas que lograron crear
María Cortés de Chávez y su esposo Roberto Chávez.
En la primera parte habla
del gran día de su vida, el día que contrajo matrimonio con el vendedor
principiante Roberto Chávez, comentaba cómo había sido su vida, por todo lo que
había tenido que pasar para llegar a ser lo que era como: ser la tercera de
cuatro hermanos huérfanos, su estadía en el internado de monjas, su vivencia
con su hermana mayor y su esposo en donde le tocaba ser hermana, cuñada, y
muchacha de servicio, de ahí paso a ser secretaria, y luego de aceptar el
trabajo en Bogotá fue ascendida al cargo de secretaria de importaciones, la
quiebra de Revlon y también cuenta por todo lo que vivió después de este día,
como el nacimiento de sus 7 hijos, el viaje a estados unidos para un mejor
futuro, la apertura del físico “chuzo” en donde vendían alka-seltzer, jabones,
vaselina, y chucherías por el estilo, la creación de empresas como:
servidrogas, el cual era un centro de distribución de medicinas, Love Lines,
Vogue, empresas de fabricación de
esmaltes, y la segunda además de presentar esmaltes también trajo consigo la
fabricación de removedores de esmaltes, sombras para ojos, rubor, polvos, etc.
En la segunda parte nos
habla del lanzamiento de la nueva línea de la señora María de Chávez llamada
Jolie de Vogue, y como a pesar de tantos obstáculos que se presentaron como: el
no tener idea de estas líneas de alta calidad, la renuncia del encargado del
Marketing, el abandono de la empresa por parte de su esposo Roberto ya que él
pensaba que no tenía nada que hacer en esa oficina de cosméticos pues para esto
María tenía muchas consejeras de belleza, etc, esta macroempresa logro salir
adelante, también comenta como a pesar de que Roberto haya abandonado la
empresa seguían siendo la pareja de siempre, habla de la creación de nuevas
líneas como Candy, Innovations, comenta también sobre la unión de la empresa
con reinados y/o reinas de belleza las cuales eran las modelos oficiales de
estas líneas, también de la construcción de nuevas instalaciones para la
creación y fabricación de estos, su expansión por varios países como Panamá,
Ecuador, Perú, Bolivia, y luego a toda Centroamérica, conquistaron también los estados
de Texas y California.
Y en el
tercero explica como aún a sus 65 años de edad todavía tiene su rutina para
mejorar cada día su empresa, sigue levantándose a las 5:15 am para salir a las
6:45 a estudiar sistemas, después permanece todo el día en la empresa si no
tiene ningún otro compromiso que hacer, conoce varios países por su trabajo, y
terminan dando una pequeña descripción de su personalidad.
2.
Qué relación hay con el tema del emprendimiento: lección
principal.
R/= La relación que
encontramos entre la lectura y emprendimiento definido como “aquella actitud y aptitud de la persona que le permite
emprender nuevos retos, nuevos proyectos; es lo que le permite avanzar un paso
más, ir más allá de donde ya ha llegado. Es lo que hace que una persona esté
insatisfecha con lo que es y lo que ha logrado, y como consecuencia de ello,
quiera alcanzar mayores logros”[1] es en sí toda la lectura pues trata sobre
superación, de nuevos proyectos, es decir, de lo antes definido como
emprendimiento entonces estas dos tienen mucha relación pues María utilizo
mucho el emprendimiento para su vida diaria.
3.
¿Cómo contar una historia empresarial de manera cercana,
cálida y humana?
R/= Para poder lograr una
buena historia empresarial hay que comenzar contando el surgimiento de la
empresa, sus creadores, por todo lo que tuvieron que pasar (cosas malas y
buenas), su Clasificación y su vista en un futuro.[2] Tenemos
que contar esto para poder llegar a más gente y que la historia tenga más
aceptación por que si empezamos contando la historia de sus creadores tendrá
más cercanía pues puede que ha varias personas les haya pasado igual.
Según como
se expresan en esta historia la manera que ellos utilizaron para contar esta
historia empresarial de manera cercana, cálida y humana fue comenzar con una
pequeña introducción a la vida de este gran ejemplo de mujer y luego contar
como fue que sucedieron las cosas, todo por lo que tuvieron que pasar para llegar
a ser esta gran empresa, y luego dar como una pequeña conclusión sobre todo lo
que tenemos que superar para llegar a lograr todo lo que queremos.
4.
Destaque un ejemplo de comunicación estratégica aplicado por
la protagonista. Explíquelo.
R/= Primero daremos una
pequeña definición de lo que es la comunicación estratégica, esta es la práctica que tiene como objetivo convertir el vínculo de las
organizaciones con su entorno cultural, social y político en una relación
armoniosa y positiva desde el punto de vista de sus intereses y objetivos.
La tarea principal de esta es
gestionar integralmente la identidad de las organizaciones: para reunir y
sistematizar la existencia de prestigio y credibilidad que toda organización
necesita.[3] Ahora un
ejemplo clave de esta reflejada en la lectura seria el dejar que su esposo
abandonara la empresa pues él no se sentía a gusto allí y a pesar de esto
siguieron juntos cada uno con su empresa distinta pero siguieron siendo la
pareja de siempre.
[3] Encontrado en: http://maridaliamaldonado.blogspot.com/2012/02/que-es-la-comunicacion-estrategica.html
ELICETH MOSQUERA MARMOLEJO
KATTY PAOLA COLLANTÍN CARDONA
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